לא כל חברות האינטרנט דומות וזהות זו לזו בדיוק כפי שלא כל האתרים דומים וזהים זה לזה. כל חברה - ותחום ההתמחות שלה, ולכל בחירה – יש מחיר. ישנן חברות המחזיקות מספר של תבניות אתרים ומוכרות  ללקוח אתר כ"מוצר מדף". לעומתן יש חברות, המתמחות דווקא בהתאמה יסודית וייחודית של האתר ללקוח תוך כדי ירידה לרזולוציה של פרטי הפרטים.
חשוב לנו לפתוח בפני הלקוח את מבחר האפשרויות העומדות בפניו הן מהפן התוכני והן מהפן התקציבי, ולהציג את היתרונות ואת החסרונות בבחירתו. כך נוכל להבטיח שהלקוח מבצע בחירה מושכלת, שקולה ונבונה מתוך שלמות בבחירתו ולא מתוך השלמה.