בשלב זה נוכל להבין ולאבחן את כיוון העיצוב המתאים ביותר לאופי האתר. כוחו של העיצוב הוא בעצם העברת הקונספט באמצעות מסרים סמויים הטמונים באופן עיצובו, על המסרים הללו אנחנו יכולים לשלוט. לכן לעיצוב האתר  שמור מקום של כבוד.